“七月七，牛郎會織女?！痹诮鹑谖C的背景下，中國傳統(tǒng)的七夕情人節(jié)在商家眼中顯得尤為重要。全國各地許多鮮花店已做好準備，欲從“七夕經濟”中大賺一筆。據(jù)悉，到農歷七月初七（公歷8月26日）這一天，合肥的玫瑰價格將由平時的每枝1.5元漲到3～6元；鄭州的玫瑰價格將由每枝2.5元～3元漲到5～6元……價格比平時至少漲了1倍多。看來，商家們下定決心要炒熱“七夕”花市，在節(jié)日當天賺個缽滿盆溢。然而，比起公歷的2月14號“正統(tǒng)”的西方情人節(jié)，花卉商家們打出的“情感牌”能否得到年輕人群的垂青呢？

　　“七夕節(jié)”是本土“情人節(jié)”，歷史悠久且有著深厚的文化內涵，然而“七夕節(jié)”在年輕人群中的影響力，卻遠不及每年公歷2月14日的西方“情人節(jié)”。每當西方“情人節(jié)”來臨之時，年輕人都會不失時機地互贈愛意，且花樣翻新，近乎瘋狂；而每年的“七夕節(jié)”，卻顯得異常冷清，鮮見年輕人有什么熱情舉動，有的甚至根本不知道還有這么一個節(jié)日。那么，本是“七夕節(jié)”主角的年輕人，為何熱衷過“情人節(jié)”而冷落了“七夕節(jié)”呢？

　　在西方“情人節(jié)”里，有情男女互送鮮花、巧克力，這樣的方式簡單、溫馨而又浪漫?！捌呦?jié)”的傳統(tǒng)活動，各地不一，但共同特點就是，這些活動大多適合在鄉(xiāng)下進行。生活在都市里的年輕人，抬頭看不見牛郎織女的鵲橋相會，也不可能在瓜果架下偷聽他們相會時的脈脈情話。至于祈禱祭拜、穿針引線、殺雞洗澡之類流行于不同地區(qū)的傳統(tǒng)習俗，就更難讓年輕人普遍接受了。

　　“七夕節(jié)”作為傳統(tǒng)節(jié)日的一部分，其地位自然和中國傳統(tǒng)文化共坎坷，許多文化界的專家認為，這些年來傳統(tǒng)文化式微，許多傳統(tǒng)節(jié)日已漸漸逝去昔日的風采，甚至消亡。

　　近幾年來，韓國將中醫(yī)改為韓醫(yī)，將“端午節(jié)”、“金屬活字印刷”申遺，企圖將中國的傳統(tǒng)文化分離出去。這些行為深深地刺痛了國人的神經，主流觀點認為韓國蠶食了我們的傳統(tǒng)節(jié)日，但是話又說回來，如果沒有韓國對國內的外在刺激，恐怕上至政府、下至國民恐難立即重視傳統(tǒng)節(jié)日消失所帶來的傳統(tǒng)文化缺失的后果。

　　近幾年來，政府加大了保護傳統(tǒng)節(jié)日的力度。2006年5月25日，傳統(tǒng)節(jié)日被列入非物質文化遺產保護名單，許多我們熟悉的或者是幾近消失的傳統(tǒng)節(jié)日得以重新受到世人的關注。國家還以立法的形式將清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日定為法定假日。

　　傳統(tǒng)的“七夕節(jié)”恐難得到上述節(jié)日的特殊待遇，但“七夕節(jié)”當天媒體的宣傳，以及許多商家“傾情打造”出來的商業(yè)氛圍，或許能在年輕人心目中形成潛移默化的“灌輸”效果。

　　既然是一個傳統(tǒng)的節(jié)日，就必須有自己獨特的物質載體，端午節(jié)有粽子作為物質載體，中秋節(jié)有月餅作為物質載體，那么“七夕節(jié)”呢？

　　由于古人在“七夕”這天并沒有送花的說法，而是用“月下結盟，穿針引線”、“吃巧食”等方式過“七夕”。相比古人的習俗，送花畢竟有“移花接木”之嫌。

　　不過，花卉商家們也不必失望，人們既然已稱作今日的“七夕”為“中國的情人節(jié)”，那么象征著愛情和浪漫的鮮花自然有它的市場。商家們需要認識到，對于正在復蘇的傳統(tǒng)“七夕節(jié)”，要讓遺忘它的人們重新認識它的意義，既需要時間的滲透，還需要商家們的持續(xù)不斷的大力宣傳。

　　這時，花卉商家們要有去爭節(jié)日載體的意識，唯有將花卉與“七夕節(jié)”合理地“捆綁”在一起，才能創(chuàng)造出一個堪比情人節(jié)的“七夕”花市。等我國的文化軟實力以及綜合國力漸漸達到或超過西方實力的時候，人們自然會產生對本國文化的傳統(tǒng)回歸。

　　然而，同為送花，中國的情人節(jié)也需送出自己的特色花卉，否則，重復西洋情人節(jié)送玫瑰的習慣只會讓人覺得了無新意。

　　去年11月，“七夕花卉與市場消費研討會”在北京萊太花卉市場舉辦，20余名來自花卉協(xié)會、生產企業(yè)、科研單位、花卉市場、花店花藝業(yè)、網(wǎng)絡媒體等多個領域的與會者，討論了在花卉業(yè)領域如何選好“文化料”，做好“中國味兒”。對于“七夕節(jié)”的花材選什么料，與會者們提出用芍藥或繡球做“七夕花束”。

　　盡管現(xiàn)在“七夕節(jié)”到底用何種花材還無定論，但是選用中國特色花卉將大勢所趨，花卉商家們若能如此考慮，不僅能加快“七夕節(jié)”花材中國化的速度，還能讓商家自身獲益匪淺。

　　屆時，中國的“七夕節(jié)”將不僅與西方的情人節(jié)平分秋色，帶有中國味兒的傳統(tǒng)花卉（如芍藥、茉莉）還將與流行全世界的玫瑰、百合分庭抗禮。