4月12日，云南省首個(gè)苗木信息綜合網(wǎng)站“買樹網(wǎng)”正式啟動(dòng)上線，除了產(chǎn)品展示、信息搜索等功能，該網(wǎng)站稱下一步將開通“苗木在線交易”功能。在此之前，業(yè)界對(duì)建立苗木線上交易平臺(tái)一直呼聲不斷。但相比其他行業(yè)，苗木交易的“電子商務(wù)平臺(tái)”應(yīng)用明顯滯后，正在運(yùn)營(yíng)的幾家 B2B電子商務(wù)平臺(tái)中，交流、詢價(jià)等功能得到體現(xiàn)，但鮮有真正的線上成功交易。

有形市場(chǎng)受限催生新平臺(tái)

長(zhǎng)期以來(lái)，分布在各地的苗木批發(fā)市場(chǎng)在苗木流通中發(fā)揮著重要功能。如今我國(guó)的苗木交易市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟，在廣東、江蘇、浙江、四川等全國(guó)主要的苗木主產(chǎn)區(qū)，均建設(shè)有大型的苗木交易市場(chǎng)，浙江蕭山中國(guó)花木城、夏溪花木市場(chǎng)、江蘇如皋花木大世界等市場(chǎng)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)孛缒井a(chǎn)品走勢(shì)、苗木價(jià)格的“晴雨表”。另一種由生產(chǎn)企業(yè)打造的“苗木大賣場(chǎng)”交易模式也已經(jīng)在局部地區(qū)運(yùn)營(yíng)。苗木批發(fā)市場(chǎng)與苗木賣場(chǎng)在對(duì)接生產(chǎn)者和應(yīng)用方的過(guò)程中起著重要作用。

隨著苗木交易活動(dòng)的頻繁，有形市場(chǎng)的地域限制、交易量等受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，由于苗木交易“實(shí)體店”輻射范圍窄、產(chǎn)品類別少，愈發(fā)不能滿足購(gòu)買市場(chǎng)的交易需求。能否建設(shè)一個(gè)輻射面廣、服務(wù)功能完善的平臺(tái)，成為很多業(yè)界人士思考的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和應(yīng)用讓苗木從業(yè)者有了更多的想像空間。有形市場(chǎng)的種種局限催生出一個(gè)新的設(shè)想———B2B苗木電子商務(wù)平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)賣場(chǎng)更具吸引力

早在網(wǎng)絡(luò)普及之初，一些先覺(jué)的苗木經(jīng)紀(jì)人就借助網(wǎng)絡(luò)賺取了豐厚利潤(rùn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷曾造就了一批知名苗木經(jīng)紀(jì)人。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，更為便捷的電子商務(wù)平臺(tái)在其他行業(yè)得到高效應(yīng)用，同時(shí)，也進(jìn)入了苗木從業(yè)者的視野。在一些研討會(huì)和論壇上，打造電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)苗木產(chǎn)品全程交易的呼聲越來(lái)越高。部分企業(yè)也開始嘗試建設(shè)類似具有線上交易功能的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

2009年底，由成都市溫江區(qū)政府部門主導(dǎo)建設(shè)的花木電子商務(wù)中心正式上線運(yùn)營(yíng)，這是首個(gè)由業(yè)內(nèi)人士參與打造的苗木線上交易平臺(tái)。運(yùn)營(yíng)方希望把其建設(shè)成為“花木淘寶網(wǎng)”，為苗木銷售提供線上交易服務(wù)。隨后，業(yè)內(nèi)部分門戶網(wǎng)站也宣稱計(jì)劃打造“苗木交易中心”、“苗木線上交易”、 “苗木電子商務(wù)平臺(tái)”等平臺(tái)，真正意義上的“網(wǎng)絡(luò)賣場(chǎng)”由憧憬變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，這些“先行者”希望通過(guò)自身的努力，打造一個(gè)功能完備的電子商務(wù)平臺(tái)，得到買賣雙方的認(rèn)可。

相比傳統(tǒng)的苗木交易市場(chǎng)，苗木交易網(wǎng)絡(luò)化降低了苗木生產(chǎn)者的經(jīng)營(yíng)成本和苗木應(yīng)用方的時(shí)間成本，苗木電子商務(wù)平臺(tái)一旦發(fā)展成熟，應(yīng)用方可減少考察、選苗環(huán)節(jié)，直接在網(wǎng)上完成苗木產(chǎn)品采購(gòu)。網(wǎng)絡(luò)賣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)得到更多生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的認(rèn)可，與傳統(tǒng)的交易模式相比，電子商務(wù)平臺(tái)從形式上更具吸引力。

后續(xù)發(fā)展有賴產(chǎn)業(yè)再升級(jí)

從其他行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，電子商務(wù)作為一種成熟的市場(chǎng)推廣工具，有著巨大的吸引力、凝聚力及市場(chǎng)潛力。對(duì)于苗木生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，B2B、B2C、C2C等電子商務(wù)平臺(tái)可以更大程度地?cái)U(kuò)展經(jīng)營(yíng)范圍，使苗木產(chǎn)品的異地交易變得更為便捷。遺憾的是，時(shí)至今日，苗木交易在這一平臺(tái)卻沒(méi)有更多的施展空間，仍然只是起到展示產(chǎn)品、傳遞信息的功能，相比實(shí)際成交量大的實(shí)體交易市場(chǎng)，苗木電子商務(wù)平臺(tái)只是實(shí)現(xiàn)苗木交易的前期輔助設(shè)施。

記者登陸慧聰網(wǎng)、中國(guó)花木電子商務(wù)中心等電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，苗木供應(yīng)商的類別較為明細(xì)，產(chǎn)品也比較豐富，但是很少見(jiàn)到交易記錄。經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，苗木行業(yè)自身的特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀成為電子商務(wù)快速應(yīng)用的障礙。首先，長(zhǎng)期依賴傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的苗木買賣雙方對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易還缺乏足夠的信任。另外，實(shí)現(xiàn)苗木交易的全程網(wǎng)絡(luò)化，有很多難以回避的問(wèn)題，包括苗木產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、單一品種規(guī)?；粔?、苗木產(chǎn)品分級(jí)不細(xì)等一系列的問(wèn)題。因此，讓“網(wǎng)絡(luò)賣場(chǎng)”在苗木交易發(fā)揮最大效能，使苗木生產(chǎn)、銷售方和園林綠化應(yīng)用方從中受惠，還有賴于苗木生產(chǎn)環(huán)節(jié)的不斷優(yōu)化與成熟，同時(shí)也有賴于苗木產(chǎn)品購(gòu)買方消費(fèi)意識(shí)的轉(zhuǎn)變。