真的是這樣嗎？答案肯定是否定的。事實(shí)上，英國(guó)方面選定“農(nóng)家樂(lè)”作為開(kāi)幕式的主旋律可謂是煞費(fèi)苦心。除了財(cái)力原因，倫敦?zé)o法復(fù)制雅典和北京，營(yíng)造田園風(fēng)格正是為了呈現(xiàn)英國(guó)的本質(zhì)，也是英國(guó)人的靈魂——鄉(xiāng)村文化。丹尼·博伊斯認(rèn)為，鄉(xiāng)村文化是英國(guó)人的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)，而且隨著時(shí)間的流逝、世界的變化，他們將會(huì)更加執(zhí)著于這種鄉(xiāng)村情結(jié)，因?yàn)樗麄儙缀跏ミ^(guò)，才更珍惜。

　　“第三次農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)革命”

　　400多年前，資本主義以勢(shì)不可擋的姿態(tài)出現(xiàn)在英國(guó)?？蓵r(shí)間總愛(ài)開(kāi)些玩笑，400年后的英國(guó)，輝煌已經(jīng)成為歷史，在這個(gè)時(shí)候大不列顛人又重新拾起鄉(xiāng)村的快樂(lè)。

　　奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上重點(diǎn)展示的鄉(xiāng)村風(fēng)光正契合了時(shí)下英國(guó)的流行趨勢(shì)：很多市民從市內(nèi)遷往鄉(xiāng)村，在鄉(xiāng)村重新拓展生活空間。有趣的是，英國(guó)目前成為歐洲唯一一個(gè)人口從城市到農(nóng)村“逆向流動(dòng)”的國(guó)家，每年下鄉(xiāng)的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)城的人數(shù)。

　　記者查閱相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，英格蘭人口的28.5%生活在農(nóng)村地區(qū)。在過(guò)去20年間，農(nóng)村人口增長(zhǎng)了13.7%。該機(jī)構(gòu)估計(jì)，每年約有11.5萬(wàn)英國(guó)人從城市搬遷到農(nóng)村。2000年至今，英格蘭鄉(xiāng)村地區(qū)的遷入人口比遷出人口多35.2萬(wàn)人以上，其中半數(shù)的遷入者年齡在25到44歲之間的工作年齡段。對(duì)此現(xiàn)象，部分英國(guó)歷史學(xué)家將這一流行趨勢(shì)命名為“第三次農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)革命”。

　　37歲的布朗是伍德福特郡的一家餐館老板，他目前正在考慮去鄉(xiāng)下生活。“清晨擠羊奶、吃自家制的黑莓果醬，那太棒了，這才是我想要的生活。”事實(shí)上，布朗認(rèn)為 ，他已經(jīng)無(wú)法掌控自己的生活，“經(jīng)濟(jì)不景氣，金融動(dòng)蕩這些因素，讓我回到鄉(xiāng)下生活的想法更加堅(jiān)定，時(shí)機(jī)成熟，我會(huì)回去的。”

　　有意思的是，因?yàn)橐锣l(xiāng)的人太多，而下鄉(xiāng)后要學(xué)會(huì)一些飼養(yǎng)、耕作和生活方式方面的知識(shí)，在這樣的背景下，一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生，布朗就在一家網(wǎng)站注冊(cè)后開(kāi)始了自己的學(xué)習(xí)，他介紹說(shuō)網(wǎng)站的名字叫“新地主培訓(xùn)”，網(wǎng)站建設(shè)者叫做史密斯，他在上個(gè)世紀(jì)90年代搬到農(nóng)村居住，過(guò)起自給自足的生活，在閑暇時(shí)間他開(kāi)辦了這個(gè)網(wǎng)站，專(zhuān)門(mén)傳授經(jīng)營(yíng)小農(nóng)場(chǎng)的技巧。

　　“第三次農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)革命”不僅僅讓城里人感受到田園生活，更重要的是農(nóng)村人也受益匪淺。盡管英國(guó)城市房地產(chǎn)不景氣，但因?yàn)橄锣l(xiāng)者日漸增多，農(nóng)村地價(jià)卻在不斷上漲。布朗介紹，有些鄉(xiāng)村地區(qū)地價(jià)已經(jīng)飆升了50%。

　　一個(gè)經(jīng)典旅游推廣案例

　　除了文化本身，英格蘭的鄉(xiāng)村在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上被重點(diǎn)展示，導(dǎo)演以這種方式表現(xiàn)了這個(gè)國(guó)家永恒的文化，這也被外界視為英國(guó)一次非常經(jīng)典的旅游推廣案例。

　　記者在QQ上與一位常年做旅行業(yè)務(wù)的朋友聊天時(shí)，他如此評(píng)價(jià)倫敦奧運(yùn)開(kāi)幕式：英國(guó)如今已經(jīng)是典型的旅游國(guó)家，借助奧運(yùn)會(huì)，他們有意識(shí)借英鎊貶值之機(jī)發(fā)起旅游攻略，這次主打的就是鄉(xiāng)村牌，我預(yù)計(jì)世界各國(guó)對(duì)于倫敦開(kāi)幕式鄉(xiāng)村文化的大肆報(bào)道一定會(huì)提升英國(guó)鄉(xiāng)村的旅游熱，在奧運(yùn)之后鄉(xiāng)村游一定會(huì)迎來(lái)一個(gè)高峰。而且他這次推廣將主打歐洲、亞太市場(chǎng)，中國(guó)也將是重點(diǎn)宣傳國(guó)家。

　　對(duì)于英國(guó)借助奧運(yùn)期間重點(diǎn)推廣旅游，記者也深有體會(huì)。奧運(yùn)前，大英旅游局專(zhuān)門(mén)在中國(guó)注冊(cè)微博推廣本國(guó)旅游，而在奧運(yùn)期間，大英旅游局也設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行火熱推廣。

　　奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上對(duì)于鄉(xiāng)村風(fēng)情進(jìn)行重點(diǎn)展示，是一場(chǎng)精心策劃的經(jīng)典案例，成本低，效果好，這也是一步妙招。