劉思敏，著名旅游專家、知名社會學者;高級記者、社會學博士;中國旅游報經(jīng)濟編輯部主任，中國社科院旅游研究中心特約研究員，北京旅游學會副秘書長，中國旅游未來研究會常務理事，北京交通大學兼職教授/碩士生導師。長期致力于從社會視角密切關(guān)注中國旅游業(yè)的焦點、難點、熱點問題，是假日改革黃金周存廢之爭的“挺黃派”代表人物，原創(chuàng)“奇石畫布”旅游資源評價理論、觀光旅游的“照相指數(shù)”理論、“旅游恩格爾系數(shù)”理論和“移動文明”理論，提出“天津中央商旅休閑區(qū)”、“德天國際瀑布城”、海南“東亞地中海”等戰(zhàn)略構(gòu)想，在《北京社會科學》、《旅游學刊》等期刊發(fā)表學術(shù)論文20余篇，同時在《人民日報》、《光明日報》、《中國旅游報》、《新京報》等重要報刊發(fā)表專業(yè)觀察性文章數(shù)百篇。

　　劉思敏

　　國內(nèi)主題公園的歷史，與西方特別是美國等發(fā)達國家相比，確實比較短暫，但與中國現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展卻是基本同步的。1978年，中國現(xiàn)代旅游業(yè)正式起步;1989年中國第一家主題公園錦繡中華在深圳建成開業(yè);隨著1995年雙休日制度和1999年黃金周制度的實施，中國公民國內(nèi)旅游獲得迅猛發(fā)展。主要作為觀光旅游景點而受到國內(nèi)旅游者的追捧，主題公園在國內(nèi)旅游的發(fā)展過程中扮演了極為重要的角色。

　　中國的主題公園大都不缺乏主題性，很多甚至是多主題。錦繡中華的成功，一度引發(fā)了集錦式主題公園的建設(shè)熱潮。西游記宮等短平快、粗陋的小型主題公園也曾大行其道。錦繡中華、世界之窗、清明上河園等注重文化挖掘、強調(diào)表演性以及歡樂谷等注重體驗性、娛樂性的主題公園，在長達十年以上的經(jīng)營中，很強調(diào)追蹤游客變化的心理需求，因此獲得了較大的成功，而西游記宮等一大批膚淺演繹中國古代文化的主題公園往往在悠忽之間就隨風而逝。

　　其實，多數(shù)主題公園在規(guī)劃設(shè)計上沒有規(guī)范性模式，也并非簡單模仿國外先期開發(fā)的成功范例，而是在國內(nèi)同行間低水平抄襲、重復。主題創(chuàng)意不足，演繹手段單一，即使建筑的設(shè)計也很模式化、平面化，很難體現(xiàn)主題的文化底蘊。在規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)中，不少主題公園雖然很重視審美、建筑布局的價值，卻少有能夠體現(xiàn)主題文化的精品建筑，游客的心理需求動向更是遭到普遍的忽視。

　　國外主題公園的發(fā)展特別強調(diào)地理位置對經(jīng)營成敗的關(guān)鍵作用。國內(nèi)部分投資者對主題公園規(guī)劃布局的認識也的確需要反思，交通可達性、基礎(chǔ)設(shè)施配套的重要性需要進一步強化認識。但主題公園的選址最重要的不是它位于城市的哪個位置或者是否在兩個城市之間，而是選擇在哪個城市或城市群規(guī)劃、投資、建設(shè)。決定其成敗的最核心要素是，是否具有足以支撐這個主題公園正常運營并獲取利潤所必需的客源規(guī)模或者消費需求。

　　當然，主題公園也不能一概而論，起碼可以分為兩類，其選址的原則或者依據(jù)必須有所不同。

　　其一，以迪斯尼、歡樂谷、方特歡樂世界等為代表的參與性、體驗性為主要特征的休閑、度假型主題公園，可復制性很強，必然強調(diào)消費的重復性，注重游客的回頭率，因此，它們的客源必然是區(qū)域性的，必須考慮在一定的半徑(不能太大)之內(nèi)，能夠產(chǎn)生相應足夠的消費需求，而對此具有最大約束力的因素不是單純的人口數(shù)量(例如1200萬人口)，而是以這個主題公園為中心的這個地區(qū)的社會、經(jīng)濟發(fā)展水平，也就是這些人口對這種主題公園產(chǎn)品(也稱主題樂園)的認可度以及消費能力。這也就是迪士尼在中國內(nèi)地首先選擇上海而不是成都(盡管成渝經(jīng)濟區(qū)在西部首屈一指)的最主要原因。

　　其二，以環(huán)球影城、清明上河園、錦繡中華等為代表的主題鮮明、注重景觀造型、強調(diào)觀光價值的主題公園，地域文化特征比較明顯，也強調(diào)文化的正宗性，主要滿足游客的好奇心，因此，追求游客的重游率不太現(xiàn)實，必須通過主題文化挖掘的深度、文化主題的獨特性、表現(xiàn)形式的多樣性及藝術(shù)性來呈現(xiàn)觀光價值，從而決定其引力半徑，它的選址基本與其所在地的人口數(shù)量和消費需求關(guān)系不大，游客特征、消費習慣與普通觀光景區(qū)非常相似，也通常與其所在地的觀光景區(qū)共同組成觀光旅游線路。例如錦繡中華雖然地處深圳，其游客卻主要不是深圳本地的，而是主要來自全國各地;美國環(huán)球影城吸引的也主要是美國乃至世界各地的游客。