此外，記者從同程網(wǎng)了解到，網(wǎng)上預(yù)訂最為火爆的是拙政園和留園，而較為冷門的園林，如滄浪亭、五峰園等，網(wǎng)上并沒有開通預(yù)售通道，而僅有景點(diǎn)介紹。

　　對此，同程網(wǎng)市場研發(fā)中心經(jīng)理張艷紅表示，“網(wǎng)上預(yù)訂門票最多的是拙政園，其次是留園，二者的預(yù)訂量占到了整個園林門票預(yù)訂量的七成左右，它們在國內(nèi)的知名度最高，關(guān)注度預(yù)訂量當(dāng)然也最高。而一些冷門的園林由于預(yù)訂量太少，我們與它們進(jìn)行合作有一定的難度。”

　　為什么在旅游團(tuán)中，各個園林會出現(xiàn)冷熱不均的情況？吳樹新告訴記者，價格是決定性因素，其次考慮的是知名度、類型和線路。“開團(tuán)首先要考慮的是成本，線路中安排的園林需要有一定的利潤空間，如果一個園林門票過低，團(tuán)隊(duì)票和個人票的差價太小，我們可能會連成本都收不回來。其次，知名度非常重要，虎丘有蘇軾的名言‘到蘇州不游虎丘乃憾事也’，留園和拙政園都位列中國四大名園，它們本身就是最好的品牌——這三個地方一個都沒玩過，你能說自己來過蘇州么？而坦白地說，出了蘇州市，幾乎沒有人知道怡園和藝圃，如果把它們作為主打產(chǎn)品來推廣難度較大。最后要考慮的就是園林類型和線路，比如拿拙政園和留園來說，兩者類型比較相似，一般不會同時安排在一條線路中，而如果要用虎丘和這兩個搭配，我們首先考慮的是留園，它離虎丘更近一點(diǎn)。”

　　對于近期公布的《蘇州古典園林保護(hù)傳承及門票價格調(diào)整聽證方案》，吳樹新預(yù)測，對旅游團(tuán)來說，熱門園林價格的上浮確實(shí)會起到一定的降溫作用。“旅游團(tuán)想要占據(jù)市場，價格不能太高，再加上考慮利潤空間的話，中檔價位的園林是我們最喜歡的。也正是因?yàn)檫@個原因，旅游團(tuán)去留園的比去拙政園的更多。”

　　但吳樹新也表示，旅游團(tuán)對門票價格的上浮相對不敏感，“散客受門票價格調(diào)整的影響會更大，而團(tuán)隊(duì)票由于有折扣優(yōu)惠，所以反映到報價上不會那么明顯——比如門票上漲20元，團(tuán)費(fèi)可能只會上漲10元。”

　　C：專家建議

　　加大宣傳打造“園林社區(qū)游”

　　蘇大社會學(xué)院副教授孫劍冰曾在網(wǎng)師巷社區(qū)和倉橋社區(qū)，就現(xiàn)存園林保護(hù)的必要性作了一次問卷調(diào)查。由居民對園林的綜合價值進(jìn)行評分，認(rèn)為“非常有必要保護(hù)”的打5分，“很有必要保護(hù)”的打4分，“有必要保護(hù)”的打3分，“有一定必要保護(hù)”的打2分，“基本沒有必要保護(hù)”的打0分。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，古城區(qū)7座世界遺產(chǎn)園林中，拙政園、獅子林、滄浪亭和網(wǎng)師園的平均得分在4分以上，而耦園、藝圃和環(huán)秀山莊的得分在3分以上、4分以下。孫劍冰認(rèn)為，“由此可見，同樣是世界遺產(chǎn)園林，市民對幾處規(guī)模相對較小的園林的文物價值的認(rèn)知還是偏低的。因此，加大宣傳力度，提高一些小園林的知名度很重要。”

　　沈亮舉例說，小園林各具特色，就連本地人也不一定都知道，比如，怡園是建造最晚的一個蘇州園林，博采諸園之長，是一個賞梅的絕佳去處；環(huán)秀山莊的假山堪稱“中國之最”，園林大師陳從周說“造園者不見此山，正如學(xué)詩者未見李杜”等等。他認(rèn)為，對規(guī)模較小、知名度還不高的園林，在宣傳、營銷時要加大力度，和拙政園、獅子林等要一視同仁。

　　“蘇州許多中小規(guī)模的園林周圍不適宜建設(shè)大型的停車場。要解決這一問題，我個人認(rèn)為，還在于發(fā)展以園林為資源的社區(qū)旅游。”孫劍冰說，門票價格調(diào)整能否起到分流游客的效果，更在于蘇州古城區(qū)社區(qū)旅游的發(fā)展。“蘇州古城區(qū)的大大小小的園林都零散地分布在各個街區(qū)內(nèi)。如果能將那些中小規(guī)模園林的旅游發(fā)展成為社區(qū)旅游的吸引物，帶動社區(qū)旅游，則能更好地達(dá)到分流效果”。

　　孫劍冰認(rèn)為，城市社區(qū)旅游，是以在街區(qū)內(nèi)漫步、享受整個街區(qū)環(huán)境為特征的，這和一般的以游覽個別旅游景點(diǎn)為重點(diǎn)的周游型旅游不同。“如何引導(dǎo)游客的游覽方式從周游型旅游發(fā)展為社區(qū)旅游，這對園林旅游的可持續(xù)發(fā)展具有較重要的意義。”

　　引導(dǎo)游客深度體驗(yàn)系列園林

　　“可以說，這次公布的調(diào)價聽證方案反映的是園林市場的供求現(xiàn)狀，也是用市場手段來加強(qiáng)人流疏導(dǎo)的一種無奈之舉。”蘇州大學(xué)社會學(xué)院旅游管理系教授周永博認(rèn)為，此輪價格調(diào)整的好處是，根據(jù)市場規(guī)律，一部分人會轉(zhuǎn)向免費(fèi)或門票價格較低的園林，熱門園林的游客上漲趨勢會從一定程度上有所放緩。

　　周永博表示，可以結(jié)合票價調(diào)整推出一些配套措施，來取得更好的疏導(dǎo)人流的效果。他建議，從園林層面，要加強(qiáng)影響方面的引導(dǎo)，把眾多具有文化價值的冷門園林向公眾推廣，使蘇州園林形成百花齊放的格局。“可以加強(qiáng)不同園林產(chǎn)品的組合，從文化創(chuàng)意層面開發(fā)系列性產(chǎn)品，引導(dǎo)游客按照文化傳承、名人足跡、歷史關(guān)聯(lián)等脈絡(luò)，對一系列園林進(jìn)行深度的游覽體驗(yàn)。”

　　從蘇式生活的角度來說，則應(yīng)該大力開發(fā)我市其他旅游品牌的打造，用其他類型的旅游產(chǎn)品分流游客。“對離得遠(yuǎn)一點(diǎn)的游客來說，園林是他們對蘇州的第一印象甚至是唯一印象，這是不爭的事實(shí)。但實(shí)際上，蘇式生活的內(nèi)涵不僅僅是看一下園林就結(jié)束了，我們應(yīng)當(dāng)加大力度完善各類古宅、城墻、歷史街區(qū)和博物館的游覽體驗(yàn)，加強(qiáng)它們的知名度和市場影響力，最終形成多元的、和園林互補(bǔ)的蘇州標(biāo)志性旅游產(chǎn)品。”周永博說。