就現(xiàn)階段而言，地板行業(yè)電子商務(wù)還處于淺嘗輒止的階段，但種種跡象表明，未來電子商務(wù)平臺必將成為地板行業(yè)繼門店、家居賣場后，又一重要銷售渠道，開展地板產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)勢在必行。

　　地板企業(yè)為什么在運作傳統(tǒng)營銷模式的同時，對電子商務(wù)平臺如此“情有獨鐘”呢？中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副會長錢小瑜分析，一方面，地板產(chǎn)業(yè)需要用一種新的營銷方式刺激市場、拉動消費，企業(yè)要想發(fā)展就必須拓寬營銷渠道，不能坐以待斃，電子商務(wù)因其快速便捷的特性而備受推崇，業(yè)已成為一種流行趨勢，有不容小覷的消費帶動作用，因而成為眾多地板企業(yè)、家居賣場關(guān)注的重點。另一方面，微利時代地板企業(yè)的利潤被進(jìn)一步壓榨，借助電子商務(wù)平臺銷售產(chǎn)品，可以減少中間環(huán)節(jié)的盤剝，省去門店、賣場的相關(guān)費用，對控制成本而言也有一定裨益。（下轉(zhuǎn)B2版）

　　當(dāng)然，從“門店”到“網(wǎng)店”地板企業(yè)營銷模式不斷推陳出新的同時，也應(yīng)規(guī)避電子商務(wù)所造成的地板產(chǎn)品運輸困難、售后跟不上等弊端，地板企業(yè)開展電子商務(wù)還需要一個深耕過程。

　　個體PK集群

　　集群指數(shù)反映市場“風(fēng)向”

　　2013年12月20日，我國首個以產(chǎn)業(yè)集群為代表的林產(chǎn)品區(qū)域性指數(shù)機(jī)制在江蘇省常州市正式啟動。該指數(shù)機(jī)制通過開展FPI常州強(qiáng)化地板指數(shù)研究，集中反映集群發(fā)展?fàn)顩r，能夠有效預(yù)警貿(mào)易風(fēng)險，提升地板行業(yè)的國際競爭水平。

　　我國首個林業(yè)產(chǎn)業(yè)集群指數(shù)機(jī)制之所以選取常州強(qiáng)化地板作為研究對象絕非偶然，這與常州市橫林鎮(zhèn)強(qiáng)化地板集群優(yōu)勢是分不開的。

　　橫林鎮(zhèn)是我國地板工業(yè)最負(fù)盛名的區(qū)域品牌之一，目前橫林擁有強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)174家、配套生產(chǎn)企業(yè)200多家，集群年生產(chǎn)能力突破1.8億平方米，強(qiáng)化地板出口高達(dá)65%，極具市場競爭力和影響力。

　　通過對常州強(qiáng)化地板集群的研究，能夠準(zhǔn)確掌握產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展態(tài)勢，同時管中窺豹，為分析全國強(qiáng)化地板產(chǎn)業(yè)走勢提供參考，便于行業(yè)主管部門以及企業(yè)家制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)布產(chǎn)業(yè)決策、及時調(diào)整企業(yè)發(fā)展方向，對推動我國整個地板產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展意義非凡。

　　與此同時，林業(yè)產(chǎn)業(yè)集群指數(shù)機(jī)制的啟動，也從側(cè)面反映出了常州強(qiáng)化地板集群的市場活躍程度。在依托集群優(yōu)勢制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、掌握市場話語權(quán)方面，常州強(qiáng)化地板集群有著不可替代的重要作用，對全國其他地板企業(yè)、地板集群而言，都有一定的借鑒意義。

　　當(dāng)然，對于我國整體林業(yè)產(chǎn)業(yè)集群指數(shù)機(jī)制研究而言，常州強(qiáng)化地板集群只是一個開始，未來還將有更多的產(chǎn)業(yè)集群加入其中，為林產(chǎn)品市場監(jiān)測、預(yù)警提供更多的資訊和參考。

　　在地板微利時代，地板企業(yè)有市場壓力，但更應(yīng)該有深挖企業(yè)潛力，與市場更合拍的動力。面對轉(zhuǎn)型“陣痛”，地板企業(yè)更需堅守“底線”，向著地板產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的既定目標(biāo)奮進(jìn)。