主題公園巧打“文化牌”

　　在我國，主題公園被當(dāng)成文化產(chǎn)業(yè)的一部分，中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心主任扈志亮表示，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)受到政府高度重視，得到的優(yōu)惠政策較多，而主題公園是文化地產(chǎn)的重要組成部分，于是受到了資金熱捧。

　　資料顯示，今年北京市規(guī)劃20個功能區(qū)“差異化”發(fā)展文化創(chuàng)意項目，其中就包括主題公園功能區(qū)，具體內(nèi)容是以北京國際旅游度假區(qū)、歡樂谷、世界公園等休閑娛樂區(qū)為載體，大力推動酒店業(yè)、演藝業(yè)等文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　世界公園市場部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者，北京世界公園正在朝著文化體驗型主題公園轉(zhuǎn)型，據(jù)悉，由于長期依靠單純的自然景觀，目前已無法滿足游客的需要，世界公園的接待量迅速下滑，為此北京世界公園經(jīng)歷了近七年的低谷期，從2009年開始，北京世界公園開始轉(zhuǎn)型，以文化演出為主，自然景觀為輔，用文化演藝活動讓主題公園活起來。

　　世聯(lián)地產(chǎn)華東區(qū)總經(jīng)理楊文斌表示，文化產(chǎn)業(yè)目前已成為經(jīng)濟領(lǐng)域新寵。作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，主題公園的發(fā)展也從中受益。

　　按照文化產(chǎn)業(yè)的分類，主題公園通常被當(dāng)成文化旅游劃歸為文化產(chǎn)業(yè)，對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從國家到地方都有相應(yīng)的補助扶持政策。文化部《關(guān)于支持和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見》中就明確提出，爭取一定數(shù)量的政府投資，作為文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，對重點文化產(chǎn)業(yè)項目的開發(fā)與運營，特別是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)給予資金補助和信貸貼息等支持。國務(wù)院頒發(fā)的相關(guān)規(guī)定中也提到，文化體制改革試點地區(qū)可安排文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，并制定相應(yīng)使用和管理辦法，采取貼息、補助等方式，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持與幫助，加速了主題公園的開發(fā)與建設(shè)。

　　截至2013年，全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金已累計安排190億元。從2006年起，北京市每年安排5億元的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金”，對符合政府重點支持方向的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、服務(wù)和項目予以扶持。2012年北京市提出了“設(shè)立100億元專項資金助力文化發(fā)展”的工作目標(biāo)，其中包括旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金5億元。

　　李連龍認(rèn)為，一些主題公園建設(shè)抓住了國家扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機，大肆建設(shè)，最終造成主題公園建設(shè)泛濫。

　　主題公園分類

　　主題公園是根據(jù)某個特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次活動設(shè)置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，主題公園又分為不同的類別。目前常見的分類標(biāo)準(zhǔn)有規(guī)模大小、位置、功能、性質(zhì)及高科技含量等。

　　文化歷史型

　　這類主題公園一般又分為兩種類型，即以模擬某個特定歷史時代場景或是以文學(xué)名著為主題。國內(nèi)大都以中華民族傳統(tǒng)文化、古典名著、歷史故事等為原型，發(fā)揮人的想像力，將其形象地再現(xiàn)出來，如杭州宋城。

　　名勝微縮型

　　微縮景觀是主題公園最早、最常見的造園手法。這類主題公園將異國、異地的著名建筑、景觀按照一定的比例縮小建設(shè)，使參觀者可以“日行千里”，領(lǐng)略各地不同的文化。如荷蘭的馬多洛丹、深圳錦繡中華。

　　民俗風(fēng)情型

　　利用野外博物館的形式模擬民俗風(fēng)情和生活場景，寓教于樂，具有較高的參與性，常常加入演員反映民俗民風(fēng)的表演，使主題的表達更加生動。例如昆明云南民族村和深圳中國民俗文化村。

　　科技娛樂型

　　利用聲、光、電、氣等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)表現(xiàn)未來、科幻、太空、海洋等主題，是青少年的樂園，如深圳的歡樂谷。以科學(xué)技術(shù)為主題的主題公園的設(shè)計、建造難度較大，但因其“寓教于樂”的特點，世界各國也都有分布。如美國的迪斯尼世界未來社區(qū)試驗雛形、中國臺灣地區(qū)的小叮當(dāng)科學(xué)樂園等。

　　影視娛樂型

　　影視城作為主題公園的一種形式來源于美國的環(huán)球影城，游客通過游覽電影拍攝的場景獲得樂趣。主題公園中的模擬景觀本身與拍攝電影使用的布景有類似之處，加之電影涉及的內(nèi)容和場景頗為廣泛，游客在影視城的游覽體驗更為豐富，視覺沖擊力更為強烈。

　　綜合旅游主題型

　　是主題公園發(fā)展到后期，整合若干發(fā)展比較成熟的不同類型的主題公園，以一個整體品牌展現(xiàn)在游客面前，并通過旅游整合，將旅游主題與其他產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合，形成旅游產(chǎn)業(yè)新亮點，如現(xiàn)在的“華僑城”將四大主題公園聯(lián)合經(jīng)營，并將旅游主題公園與酒店、演藝、地產(chǎn)等結(jié)合。