主題公園是美國傳媒巨頭華特迪士尼公司（WaltDisneyCompany）的核心商業(yè)模式。去年，迪士尼在全球的11座主題公園為該公司450億美元的營收貢獻了近三分之一，為107億美元的經(jīng)營利潤貢獻了20.7%。新的研究為我們揭開了這一業(yè)務(wù)模式一些不為人知的秘密。

　　研究顯示，一直以來，美國迪士尼公司閃耀的光環(huán)，讓巴黎迪士尼樂園（DisneylandParis）的星星之火顯得相當(dāng)微不足道。然而現(xiàn)在的巴黎迪士尼公司已經(jīng)成為表現(xiàn)最佳的兄弟公司。事實上，自1992年開業(yè)以來，巴黎迪士尼貢獻了超過7億美元的利潤，僅去年一年就達到了8,570萬美元。

　　推動迪士尼主題公園利潤增長的主要因素是其規(guī)模。僅僅用“世界上最繁忙的主題公園經(jīng)營商”這個稱呼，還不足以概括迪士尼今時今日的地位。根據(jù)行業(yè)調(diào)查機構(gòu)AECOMEconomics和權(quán)威組織國際主題公園協(xié)會（ThemedEntertainmentAssociation，簡稱TEA）出具的2013年全球景點游客訪問人次報告，去年世界各地的迪士尼樂園總共吸引了1.325億人次的游客前來參觀游玩。這比與迪士尼最接近的競爭對手英國主題公園梅林（Merlin）的5,980萬人幾乎高出一倍，后者經(jīng)營著樂高樂園（Legoland）和海洋生命公園（SeaLife）。

　　迪士尼的另一個主要競爭對手環(huán)球影城（UniversalStudios），雖然以游客人次來看，在全球主題公園中排名第三，但其實只是迪士尼的零頭。去年，環(huán)球影城吸引了3,640萬名游客，聽起來不少，但實際上，僅僅比參觀迪士尼在佛羅里達州根據(jù)童話而創(chuàng)建的迪士尼魔法王國（MagicKingdom）的1,860萬名游客多一倍。目前，魔法王國已經(jīng)成為全球最受歡迎的公園。

　　事實上，全球十大最受歡迎的主題公園中，只有一家并非迪士尼經(jīng)營，那就是日本的環(huán)球影城，該公園去年接待了1,010萬游客。

　　迪士尼公園之所以如此大受歡迎，還得追溯到20世紀(jì)50年代。童話故事動畫制作人華特·迪士尼（WaltDisney）1955年在美國加利福利亞州創(chuàng)辦了第一座迪士尼樂園，開創(chuàng)了現(xiàn)代主題公園的先河。而這樣做的初衷，是為他和自己的兩個小女兒找個可以游玩的地方。

　　那個時代的游樂園，沒有可供父母與孩子一同玩樂的設(shè)施，而且往往又臟又不安全。于是，迪士尼決定將他那些轟動一時的電影故事糅合到他的公園設(shè)施。從此以后，這一賣點成為了迪士尼公園源源不斷的利潤引擎。

　　于是乎，過去那種軌道架在半空中繞來繞去的過山車，到了迪士尼這就變成了穿梭于假山之間的瘋狂礦車2014年全球50大最具價值體育團隊2014年全球50大最具價值體育團隊山體模型。

　　迪士尼開發(fā)的激流勇進項目時，并沒有按照其他游樂園所采用的傳統(tǒng)模式：采用鋼結(jié)構(gòu)，用絞盤將船從一邊拉上去，然后再沿著軌道從另一邊沖入水池中。迪士尼樂園將其建在一根巨大的樹樁內(nèi)，并且是以1946年的電影《南方之歌》（SongoftheSouth）的場景為基礎(chǔ)，電影在狐貍兄（BrerFox）將對手兔兄（BrerRabbit）丟入荊棘地后達到高潮。在游玩過程中，通過發(fā)聲機械卡通人偶——與音樂和語音整合的移動模型來講述故事，最后摔了下來，用來表示兔兄（BrerRabbit）被對手甩了出去。

　　主題景點的概念瞬間走紅，從開園以來，加州迪士尼樂園接待的游客已經(jīng)超過6億人次。由于大受歡迎，迪士尼世界（DisneyWorld）在1971年開業(yè)——一座位于佛羅里達、包含四個主題公園的度假區(qū)。之后東京、巴黎的迪士尼樂園相繼開業(yè)，最近開業(yè)的一家是香港迪士尼樂園，時間是2005年。明年還會添加一個中國成員，上海迪士尼樂園即將加入這個大家庭。

　　一個熟悉的公式使得公園大獲成功，并且在全世界得到了復(fù)制。所有的迪士尼主題公園都有一個中央童話城堡，吸引著賓客進入，然后是20世紀(jì)初葉風(fēng)格的街道，四周環(huán)繞著不同的主題樂園。這些設(shè)施非常密集，并且真實再現(xiàn)各種細節(jié)，游客需要反復(fù)參觀才能看到全貌。

　　3D電影里安裝著可動座位，影院內(nèi)會泵入各種氣味，配合銀幕的劇情，在暴風(fēng)雨的場景中，會有水滴落下，座位下面設(shè)有噴氣機會噴氣，模仿某個生物在下面爬行的場景。這種仿真設(shè)施隨機播放，吸引游客重復(fù)游玩，甚至當(dāng)賓客們走進主題樂園時，隱藏的揚聲器在園內(nèi)播放的音樂也會跟著變化。

　　迪士尼公園美國小鎮(zhèn)大街上經(jīng)常有游客會觸摸那些綁在架子上的老玩意，想知道究竟這些是貨真價實的古董，還是塑料做成的仿制品。迪士尼的原則基本上是只要能夠觸摸到的物品，都應(yīng)該真實呈現(xiàn)，至于觸摸不到的東西，就只需有一個真實的外觀。正是迪士尼對細節(jié)的注重為其帶來了回頭客，不過他們的利潤卻并非來自門票收入。