國慶長(zhǎng)假結(jié)束了，許多游客回到家卻發(fā)現(xiàn)，家中又多了一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……這幾天，網(wǎng)友們紛紛“吐槽”，全國千百個(gè)景區(qū)都在賣同樣的旅游紀(jì)念品，讓人提不起購買欲望。

　　國慶節(jié)期間，記者走訪武漢東湖、黃鶴樓等多個(gè)景區(qū)發(fā)現(xiàn)，各景區(qū)所賣的紀(jì)念品非常雷同，從武漢返程的外地游客，大多也只選擇了買點(diǎn)鴨脖子帶回去。有專家表示,湖北的旅游紀(jì)念品目前還處于土特產(chǎn)的初級(jí)階段，今后，旅游商品應(yīng)該多在文化元素和創(chuàng)意上下功夫。

　　現(xiàn)狀

　　景區(qū)內(nèi)旅游商品同質(zhì)化

　　“十一去了一趟宜昌，除了買吃的，在景區(qū)沒看到特別有印象的紀(jì)念品。”昨天，湖南網(wǎng)友段女士在微博上吐槽，黃金周期間她和家人自駕去了宜昌，把當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)游了個(gè)遍，美照拍了不少，但被朋友問及特色紀(jì)念品卻說不上來：“我只記得景區(qū)里有文化衫、手鏈、玉鐲、檀木梳、明信片，和其他景區(qū)沒什么區(qū)別，完全沒有購買的欲望。”

　　剛過去的黃金周，許多景區(qū)持續(xù)火爆，東湖風(fēng)景區(qū)以接待73.4萬人次的成績(jī)坐穩(wěn)“老大哥”地位。不過在微博上一些網(wǎng)友稱，東湖風(fēng)景區(qū)里售賣的多是介紹東湖各類景觀的畫冊(cè)書籍及印有東湖景觀的明信片、撲克牌、導(dǎo)游圖等，購買意義不大。

　　“我覺得我們本地的很多旅游產(chǎn)品有兩個(gè)極端，要么質(zhì)量挺差，要么賣得太貴。”在光谷讀研的學(xué)生小吳說，她曾帶外地同學(xué)來武漢旅游，但景區(qū)里充斥著10元一個(gè)的手鏈、8元一本的明信片、15元一個(gè)的紀(jì)念水杯，稍微高檔一點(diǎn)的是幾十元的牛角梳；可在另外一些景區(qū)，又常常能看到600多元的漆器筆筒、一兩千元的編鐘模型，貴得讓人“難下手”。

　　調(diào)查

　　旅游商品“土特產(chǎn)”當(dāng)家

　　“湖北旅游資源豐富，特色旅游產(chǎn)品也很多，但尷尬的是，游客最愛帶走的還是鴨脖子，其次就是武昌魚。”中國旅游研究院武漢分院院長(zhǎng)胡靜介紹，去年該院課題組在武漢市各大旅游景點(diǎn)、集散地和交通樞紐發(fā)放了10000份問卷，花了一年的時(shí)間進(jìn)行調(diào)查，并最終形成了《武漢旅游市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告中，特別提到了游客最愛的湖北購物品種排名表，首選鴨脖子的占到六成以上。

　　胡靜認(rèn)為，土特產(chǎn)只是旅游業(yè)的“初級(jí)階段”，只能滿足游客最基本的“到此一游”的需求,因此嚴(yán)格意義上說都不能算作是旅游產(chǎn)品。真正具有代表意義的旅游特色產(chǎn)品,是要以當(dāng)?shù)匚幕癁榛A(chǔ),進(jìn)行文化創(chuàng)意加工的產(chǎn)物。在這一方面，湖北還做得不夠。

　　對(duì)策

　　“武漢禮物”模式將推廣

　　中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游系教授舒伯陽認(rèn)為，生產(chǎn)旅游商品的很多企業(yè)缺乏指導(dǎo)，大多景點(diǎn)的旅游紀(jì)念品都是從同一個(gè)地方批發(fā)，所以同質(zhì)化嚴(yán)重。湖北想要提升旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，還需要建立用創(chuàng)意思維打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈。從針對(duì)每個(gè)地方特色入手，設(shè)計(jì)出令人“眼前一亮”并能適合旅游消費(fèi)的商品，既要避免商品同質(zhì)化、地?cái)偦忠紤]游客心理，避免過度包裝、貴而不實(shí)用。

　　據(jù)了解，武漢市目前已經(jīng)做出探索，今年3月，由武漢市旅游局、武漢旅游發(fā)展投資集團(tuán)運(yùn)營的“武漢禮物”旗艦店在黃鶴樓正式亮相，這是武漢市旅游部門首次對(duì)特產(chǎn)禮品店進(jìn)行官方認(rèn)可。該店共分7個(gè)展廳，小到櫻花標(biāo)本、東湖紀(jì)念U盤，大到編鐘擺件、木雕船模、楚式漆器，應(yīng)有盡有。

　　不過在國慶節(jié)期間的采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，許多游客表示還不知道有“武漢禮物”這樣的專門商店，更不知道其官方背景。

　　對(duì)此旅游部門表示，今年到明年，將增設(shè)“武漢禮物”購物點(diǎn)，并在更多知名景區(qū)設(shè)立“武漢禮物”旗艦店、專賣店和專柜，力爭(zhēng)遍布各個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)和核心商圈，讓游客和市民更容易辨識(shí)和找到。