強(qiáng)化文化體驗(yàn)，布局未來競爭

　　“未來的主題公園，是高科技園區(qū)、智慧園區(qū)，更是文化園區(qū)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國主題公園發(fā)展到今天，已經(jīng)逐步剝離以門票收入為主的盈利模式，向以品牌為核心的方向進(jìn)行延伸發(fā)展。因?yàn)?ldquo;有了文化的個(gè)性，才有獨(dú)有的優(yōu)勢和獨(dú)特的市場”。

　　對(duì)于國內(nèi)很多主題公園存在的“有設(shè)施，無文化”問題，北京歡樂谷顯然早已做了準(zhǔn)確的預(yù)判和應(yīng)對(duì)。十年來，北京歡樂谷圍繞“動(dòng)感、時(shí)尚、激情”的品牌個(gè)性散發(fā)出了巨大的活力，全年六大特色鮮明的主題節(jié)慶深入人心，各類節(jié)日應(yīng)景主題活動(dòng)也層出不窮，其中包括針對(duì)不同人群的各項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)，全年超千場次內(nèi)容豐富的主題表演等，使得游客在體驗(yàn)游樂設(shè)備、參與節(jié)慶活動(dòng)之余也享受到更多的文化視覺盛宴。

　　為了賦予游樂設(shè)施更多的文化靈性和內(nèi)涵，十年間，北京歡樂谷先后推出了大型原創(chuàng)舞蹈詩劇《金面王朝》、老北京特技實(shí)景劇《燕子李三》以及三星堆概念博物館等項(xiàng)目。“世界的文化、中國的文化以及老北京的文化在這里交融，讓游客在游玩的同時(shí)感受文化的魅力，這也是我們實(shí)施‘主題文化+高科技游樂設(shè)施+高標(biāo)準(zhǔn)旅游演藝+優(yōu)質(zhì)服務(wù)’‘四輪驅(qū)動(dòng)’策略的目的。”趙小兵說。

　　事實(shí)上，在趙小兵看來，包括迪士尼、環(huán)球影城等在內(nèi)的所有的國際主題公園品牌如今都在瞄準(zhǔn)中國市場。面對(duì)這樣的外部競爭格局，本土主題公園的發(fā)展自信不僅來源于既有實(shí)力，更是對(duì)未來布局的展望。“‘建不完的歡樂谷，玩不完的歡樂谷’是我們一直堅(jiān)持的發(fā)展理念。”據(jù)他介紹，即將啟動(dòng)的北京歡樂谷四期園區(qū)建設(shè)預(yù)計(jì)將投資10億元；此外，每年還將投資5000萬元用于全園翻新、升級(jí)改造。預(yù)計(jì)到2019年，北京歡樂谷總投資將達(dá)到30億元。