曾經(jīng)有一段時間，鳳凰、麗江、大理、陽朔這類古城，所包含的和煦的陽光、寧靜的山水、健康的飲食、質(zhì)樸的人情等，成為都市的人們在生活乃至生命層面的理想，一撥撥的人追尋而至。隨著古城的漸漸擁擠，體量較小的小鎮(zhèn)也逐漸被熱捧，從云南的沙溪、束河，到江南的同里、烏鎮(zhèn)，以及越來越多的鄉(xiāng)村地區(qū)，都承載著外界對某種生活形態(tài)的想象或理想。

　　實現(xiàn)理想的方式有很多種，而民宿成了最常見的那一種。由于民宿具有住宿、特色餐飲、在地文化展示、文創(chuàng)品展銷等多個層面的綜合功能，它也很容易成為承載理想生活方式落地的最可行路徑。很多都市白領(lǐng)離開北上廣，來到某個古城或小鎮(zhèn)，投下不菲資金營造一家客棧，既以此為家，亦以此為業(yè)。

　　在全國建設(shè)特色小鎮(zhèn)的背景下，特色小鎮(zhèn)已成為鄉(xiāng)村地區(qū)新階段的就地城鎮(zhèn)化、產(chǎn)業(yè)升級的主戰(zhàn)場。而在鄉(xiāng)村地區(qū)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，有很大比例是以文旅產(chǎn)業(yè)為特色的小鎮(zhèn)，在其空間布局、產(chǎn)業(yè)鏈配置中，都能夠見到特色民宿的鮮明存在?？梢哉f，在文旅特色小鎮(zhèn)里，民宿已扮演著其產(chǎn)業(yè)鏈條當中的標配角色。甚至有些特色小鎮(zhèn)，其最核心產(chǎn)品與亮點就是民宿，亦即所謂的“民宿型文旅特色小鎮(zhèn)”。

　　當民宿遇到文旅特色小鎮(zhèn)，原本已經(jīng)頗為火熱的民宿投資，又被加了一把猛火。反過來，在目前很多文旅特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中，民宿也成為其營造邏輯的關(guān)鍵支撐。

　　文旅小鎮(zhèn)價值實現(xiàn)的產(chǎn)品載體

　　基于和大都市的距離，特色小鎮(zhèn)可大致分為兩種類型，一種是嵌入都市型的，另一種是遠離都市型的，基于鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村地區(qū)的原有條件而生長。（具體闡述請參閱《當特色小鎮(zhèn)遇到美麗鄉(xiāng)村：整合內(nèi)外資源，重塑鄉(xiāng)村價值》）鄉(xiāng)村地區(qū)的特色小鎮(zhèn)，其營造邏輯必須立足于鄉(xiāng)村既有資源稟賦的挖掘利用和原有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。因此，鄉(xiāng)村地區(qū)的文旅特色小鎮(zhèn)的比重極高。

　　今年11月，住建部公布第一批共127個中國特色小鎮(zhèn)。從名單中不難看出，東部沿海的多數(shù)特色小鎮(zhèn)，都有非文旅產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)特色產(chǎn)業(yè)，典型的案例是江蘇無錫的丁蜀鎮(zhèn)，以宜興紫砂壺為特色產(chǎn)業(yè)支撐——這個小鎮(zhèn)也有文旅，但主要是基于紫砂壺產(chǎn)業(yè)的“旅游+”融合。而西部地區(qū)的特色小鎮(zhèn)，則都有很大比例是以文旅產(chǎn)業(yè)為特色、支撐的。

　　以貴州為例，今年11月4日，住建部認定的第一批中國特色小鎮(zhèn)中，貴州有5個鎮(zhèn)入選：貴陽市花溪區(qū)青巖鎮(zhèn)、六盤水市六枝特區(qū)郎岱鎮(zhèn)、遵義市仁懷市茅臺鎮(zhèn)、安順市西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)、黔東南州雷山縣西江鎮(zhèn)。這5個小鎮(zhèn)都遠離大都市，除了茅臺鎮(zhèn)以白酒為特色支柱產(chǎn)業(yè)外，其余都是非常典型意義的文旅特色小鎮(zhèn)。哪怕是茅臺鎮(zhèn)，也正致力于白酒和旅游的產(chǎn)業(yè)融合，力促文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　文旅特色小鎮(zhèn)，將特色文旅作為小鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在小鎮(zhèn)之內(nèi)培育集納“吃住行游購娛”在內(nèi)的多種多樣的旅游元素，構(gòu)建旅游發(fā)展鏈條。而其中，吃、住、購等多個旅游元素的落地，都和民宿有著莫大關(guān)系。最顯而易見的是“住”——這也是民宿的核心功能，一旦游客住下來，便會延長了在旅游時間，也就很容易向餐飲、購物等環(huán)節(jié)延伸。也就是說，民宿超越了簡單的居住空間概念，而是成為一個特色的生活場景，只要這個場景具有足夠的特色，那么其中的每一個細節(jié)，也都會具有可感知體驗、可銷售的屬性。

　　在中國文旅特色小鎮(zhèn)地建設(shè)中，民宿幾乎已經(jīng)被當成了標配。例如，深圳華僑城正在“文化＋旅游＋城鎮(zhèn)化”戰(zhàn)略下，在全國多地推動特色小鎮(zhèn)建設(shè)。公開報道指出，華僑城擬投資超千億元，在四川打造天回、安仁、黃龍溪三大文旅特色小鎮(zhèn)，其中都涉及到了民宿的打造。華僑城的另一個焦點項目是位于深圳北部的甘坑小鎮(zhèn)，公開信息顯示，甘坑小鎮(zhèn)“將規(guī)劃文學(xué)部落、特色商業(yè)街區(qū)、民宿酒店、文獻館、美術(shù)館、書店、特色影院劇場、虛擬現(xiàn)實體驗中心等。”

　　當然，并不是說只有文旅特色小鎮(zhèn)，才有民宿生長的空間。由于特色小鎮(zhèn)強調(diào)特色的打造，那么由于其與眾不同，即便不是景區(qū)，也天然具有旅游的價值。正因此，浙江省提出了，每個特色小鎮(zhèn)都是旅游景區(qū)，并要按照國家3A級水準打造——如果是文旅特色小鎮(zhèn)，則要參照5A級標準進行建設(shè)。

　　小空間里的大平臺價值

　　在中國廣闊的土地上，絕不缺乏大量絕美的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。無論是自然風光，還是歷史人文，中國的鄉(xiāng)土地區(qū)擁有最具旅游價值的資源。隨著大眾旅游時代的到來，曾經(jīng)看似遙遠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，帶著美好的質(zhì)樸純真，越來越多地回到大眾視野。

　　比如廣東開平、臺山一帶的鄉(xiāng)村碉樓，原來更多地是為地理、建筑愛好者們所知，但借助電影《讓子彈飛》的大賣，以及后來晉升世界非遺，已經(jīng)讓其遐邇聞名。再比如，貴廣高鐵開通之后，原本偏僻難至的貴州黔南、黔東南地區(qū)，現(xiàn)在距離廣州只需約3小時，大量原本遙遠的苗族侗族村寨，現(xiàn)如今也到處是游客的身影。