Chanel 2015春夏高定  圖片來(lái)源：Fashionista Talks

　　2015年10月，在上海時(shí)裝周走秀的設(shè)計(jì)師品牌Helen Lee計(jì)劃為自己的2016年春夏系列創(chuàng)造一座野生花園。這座花園要像英國(guó)作家Lewis Carroll筆下的那樣，有愛(ài)麗絲夢(mèng)游般的幻境感。

　　地址選在了上海市徐匯區(qū)永嘉路的洋樓內(nèi)，人們改造了房子的大門(mén)，利用許多攀爬植物將門(mén)后的走廊變成了花草交織的時(shí)間隧道。因?yàn)楸幻⒌木G植覆蓋，門(mén)后的世界變得晦暗而隱秘，每當(dāng)一個(gè)模特從中走出，都像是陌生的異域來(lái)客。

　　來(lái)自美國(guó)弗吉尼亞州的花藝師Ryan Carter是這座神秘花園的幕后設(shè)計(jì)者。2009年，在美國(guó)遭遇金融危機(jī)后，他來(lái)到中國(guó)，并隨后開(kāi)設(shè)了自己的工作室，做景觀花園設(shè)計(jì)的生意。

Helen Lee 2016春夏系列發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)

Chanel為VIP客人準(zhǔn)備的花束

左為設(shè)計(jì)師手稿，右為DIAMONDDAZZLE開(kāi)幕會(huì)鮮花市場(chǎng)

　　Carter出生在弗吉尼亞的大農(nóng)場(chǎng)，這份職業(yè)的選擇有許多家族傳承的成分。有點(diǎn)桀驁地，他不喜歡做兩次一模一樣的設(shè)計(jì)，也沒(méi)為自己的工作室做過(guò)廣告，僅靠著朋友和客戶(hù)的口碑宣傳慢慢發(fā)展。這些年，Chanel等一線奢侈品牌、北京四季酒店等高端酒店，和上海時(shí)裝周等大型活動(dòng)在Carter的客戶(hù)名單里多了起來(lái)。

　　時(shí)尚和花卉聯(lián)姻的歷史可謂悠久自然。植物是許多設(shè)計(jì)師的靈感來(lái)源，最近的典型案例要數(shù)Gucci2017秋冬系列新廣告，Alessandro Michele選擇在英國(guó)肯特郡Sissinghurst花園完成大片的拍攝，正好印證了春夏系列的主題。而時(shí)間往前推到2012年，Raf Simons在接管了法國(guó)品牌Christian Dior后推出的第一個(gè)系列，直接就在Particulierd酒店生建了一座花園。

　　“這是一種品牌建設(shè)。”Carter如是解讀他的花藝對(duì)時(shí)尚品牌之間的作用。

　　然而，植物營(yíng)銷(xiāo)在近年來(lái)正越來(lái)越重要，已經(jīng)漸漸超出了特定品牌的需求，它變成了個(gè)品牌一種通用策略。

　　Chanel去年在上海外灘半島酒店做了一場(chǎng)VIP活動(dòng)，可以讓頂級(jí)顧客定制喜歡的花束；Burberry在北京SKP開(kāi)的新店開(kāi)幕時(shí)，凡是到店的客人都可以帶走一束鮮花;此外，不少品牌也都在春夏系列上新時(shí)，把定制好的盆栽搬進(jìn)了店中。

Ryan Carter為北京四季酒店設(shè)計(jì)的“春天的微笑”草圖

Ryan Carter為北京四季酒店所做的臨時(shí)鮮花裝置

　　“縱觀我認(rèn)識(shí)的所有時(shí)尚設(shè)計(jì)師，沒(méi)有人不喜歡花。”雖然在時(shí)裝設(shè)計(jì)師、且同為花藝師的Rambert Rigaud眼中，熱愛(ài)花朵是天性，但植物營(yíng)銷(xiāo)日盛的背后還是有一點(diǎn)市場(chǎng)導(dǎo)向的因素存在。

　　流行趨勢(shì)是一大原因。2016年，色彩系統(tǒng)供應(yīng)商和研究機(jī)構(gòu)彩通（Pantone）發(fā)布的流行色是水晶粉和靜謐藍(lán)，隨后，《華爾街日?qǐng)?bào)》迅速將這兩種色彩和現(xiàn)實(shí)生活做了比對(duì)，認(rèn)為這些顏色帶來(lái)了“花朵綻放枝頭的甜蜜景象”。而今年，彩通公布的新顏色又是草綠，再?zèng)]有比綠色更適合和植物掛鉤的顏色了。

　　Zegna旗下女裝品牌AGNONA的2017春夏定制盆栽就是一片綠色，它的設(shè)計(jì)出自于北京國(guó)子監(jiān)一間小小的植物園——花治MIZU植物生活實(shí)驗(yàn)室?；ㄖ蔚娘L(fēng)格淡雅清新，賣(mài)的都是南非桃金娘桉樹(shù)果、鹿角蕨這一類(lèi)冷淡又小眾的植物。店里大多數(shù)的花材是從全世界的農(nóng)場(chǎng)采購(gòu)的，因?yàn)閲?guó)內(nèi)培育的鮮花大多數(shù)顏色鮮艷，花治更樂(lè)于選擇歐洲市場(chǎng)上顏色飽和度偏低、又有復(fù)古色彩的品種。它的主人馬天天最喜歡的是仙人掌，覺(jué)得它又酷又好養(yǎng)。

　　馬天天認(rèn)為：“花藝設(shè)計(jì)并沒(méi)有什么潮流可言，大多是依據(jù)個(gè)人喜好。”但這更像是是針對(duì)花材來(lái)說(shuō)的，在花治的微博上，有句話這樣寫(xiě)道：優(yōu)雅的草木正在成為時(shí)尚主旋律。它為AGNONA所做的設(shè)計(jì)多選用了雪柳、龍桑枝和梨花等花材，這幾種植物的共同特點(diǎn)就是“有仙氣”，雪柳飄逸、龍桑枝舒展、而梨花垂墜潔白，正好映襯出AGNONA這一季面料的絲滑感。