近年來(lái)，國(guó)內(nèi)文旅小鎮(zhèn)遍地開花，不少宜居宜業(yè)宜游的文旅小鎮(zhèn)成為促進(jìn)地方旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有力抓手。但我們必須承認(rèn)，遍地開花的文旅小鎮(zhèn)也并非處處都香。概念不清、盲目發(fā)展及千篇一律等現(xiàn)象存在，有的甚至從開門到關(guān)停都沒(méi)有在市場(chǎng)上濺出一絲水花。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，未來(lái)20年，具備觀光度假、娛樂(lè)休閑及文化傳承等功能于一體的文旅小鎮(zhèn)或?qū)⒊蔀槌鞘凶钪匾南M(fèi)載體之一，這也是促使各地掀起建設(shè)文旅小鎮(zhèn)熱潮的最直接原因。依托景區(qū)、植入文化、酒店配套、房地產(chǎn)開發(fā)……在很多開發(fā)者看來(lái)，似乎滿足以上條件，文旅小鎮(zhèn)就已經(jīng)具備成功要素，很容易脫穎而出。然而，文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)看似簡(jiǎn)單易操作，實(shí)則復(fù)雜門道深，在發(fā)展的過(guò)程中，具備差異性、復(fù)合性、全局性的戰(zhàn)略眼光十分關(guān)鍵。

　　文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)須以差異性眼光來(lái)規(guī)劃。好看的皮囊千千萬(wàn)，有趣的靈魂難尋覓。差異化是文旅項(xiàng)目的靈魂，只有具備了有趣的靈魂，文旅項(xiàng)目才有自己的命脈。

　　獨(dú)特的文化是旅游小鎮(zhèn)樹立獨(dú)特旅游形象、獲得持續(xù)發(fā)展的重要因素。在文旅小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)中必須注入特色文化，以滿足旅游者對(duì)文化的精神追求；文旅小鎮(zhèn)還要不遺余力地保護(hù)“本土味道”，以增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝说奈幕J(rèn)同感和心靈歸屬感，這也有利于當(dāng)?shù)胤e累、形成新的文化特質(zhì)或亮色；文旅小鎮(zhèn)在規(guī)劃建設(shè)中要保持鄉(xiāng)村風(fēng)貌、擁有城市功能，但切忌建設(shè)成為縮小版的城市而降低游客對(duì)文旅小鎮(zhèn)的差異化體驗(yàn)。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，建設(shè)文旅小鎮(zhèn)應(yīng)該讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。要遵循前期調(diào)研論證定位，中期因地制宜規(guī)劃，后期專業(yè)運(yùn)營(yíng)的步驟。只有按部就班，才能穩(wěn)扎穩(wěn)打。這樣才能為小鎮(zhèn)的特色化、差異化、科學(xué)化運(yùn)行打下良好基礎(chǔ)，避免同質(zhì)化發(fā)展帶來(lái)的資源浪費(fèi)。

　　文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)須以復(fù)合性眼光來(lái)運(yùn)營(yíng)。沒(méi)有產(chǎn)業(yè)，文旅小鎮(zhèn)終會(huì)曇花一現(xiàn)。特色產(chǎn)業(yè)的形成并非朝夕之功，這需要項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方“耐得住寂寞、禁得住誘惑”。烏鎮(zhèn)的成功并非一蹴而就，從“起死回生”到華麗轉(zhuǎn)型，烏鎮(zhèn)用了20年。它的每一次重大轉(zhuǎn)型都根植于本土，也都不甘于平庸。

　　烏鎮(zhèn)的成功從某種程度上說(shuō)不可復(fù)制。幾十年的回本周期太長(zhǎng)，更多文旅小鎮(zhèn)選擇“只爭(zhēng)朝夕”，房地產(chǎn)開發(fā)的模式受到追捧，這本身并沒(méi)有錯(cuò)。但文旅小鎮(zhèn)的開發(fā)邏輯不同于傳統(tǒng)房地產(chǎn)，它首先需要一個(gè)內(nèi)容豐富的“核”，才能夠去撬動(dòng)周邊及遠(yuǎn)途市場(chǎng)，這個(gè)“核”就是特色產(chǎn)業(yè)；而對(duì)于周邊的短途游客來(lái)說(shuō)，相對(duì)于同質(zhì)化程度較高的人工景點(diǎn)，吃、住、娛的配套需求才是當(dāng)下市場(chǎng)更加重視的方向，優(yōu)質(zhì)配套正成為小鎮(zhèn)類產(chǎn)品合格與否的硬性指標(biāo)。房地產(chǎn)要做的是同特色產(chǎn)業(yè)與配套產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動(dòng)、嫁接，讓文旅小鎮(zhèn)從走馬觀花型向休閑度假、生活居住型轉(zhuǎn)變。

　　文旅小鎮(zhèn)的建設(shè)須以全局性眼光來(lái)考量。產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)和嫁接是一個(gè)漫長(zhǎng)且痛苦的過(guò)程，旅游本身收益比較低，與之相對(duì)的是土地、拆遷、運(yùn)營(yíng)等成本需要平衡。然而文旅小鎮(zhèn)的收益并不能簡(jiǎn)單地以經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來(lái)衡量。當(dāng)我們將文旅小鎮(zhèn)鑲嵌在區(qū)域發(fā)展的總體格局上來(lái)看，它可以引導(dǎo)和吸引大量農(nóng)民直接或間接參與到接待、旅游服務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品零售等行業(yè)中，促進(jìn)農(nóng)村富余勞動(dòng)力的就業(yè)和向非農(nóng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，拉動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一業(yè)帶百業(yè)、一業(yè)舉百業(yè)興的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

　　通過(guò)文旅小鎮(zhèn)這一載體，農(nóng)村閑置的青山綠水、田園野趣、傳統(tǒng)文化這些沉睡的資源被轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，文旅特色小鎮(zhèn)可以帶動(dòng)城市資本下鄉(xiāng)，改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、環(huán)境衛(wèi)生，也是農(nóng)民就近就業(yè)、就地城鎮(zhèn)化的有效形式。文旅小鎮(zhèn)能取得的綜合效益無(wú)疑將活化整個(gè)區(qū)域，煥新整個(gè)行業(yè)，而這比短期的經(jīng)濟(jì)收益來(lái)得更長(zhǎng)遠(yuǎn)、更實(shí)在。