近日，山西太原古縣城電影《滿江紅》拍攝基地吸引眾多游客前來拍照打卡。葉子攝

　　“春節(jié)長假期間，由于電影《滿江紅》的熱映，太原古縣城也迎來了一波游覽熱潮。”山西太原古縣城運營方——太原龍投云際文化運營管理有限公司副總經(jīng)理侯貴鋒在接受記者采訪時表示，太原古縣城是電影《滿江紅》的取景地，也是太原市政府近年來重點打造的文旅項目，疫情防控措施調(diào)整優(yōu)化后，其于春節(jié)期間推出了社火、煙火、戲曲等一系列特色民俗表演活動。“在‘《滿江紅》取景地’名片的加持下，太原古縣城春節(jié)期間平均每天客流量達(dá)到5萬人以上。”侯貴鋒說。

　　受影視作品影響走紅的目的地并非只有太原古縣城。自1月以來，隨著《狂飆》《去有風(fēng)的地方》等影視劇的熱播，《狂飆》取景地廣東江門搜索熱度月環(huán)比增長近130%，《去有風(fēng)的地方》取景地云南大理搜索熱度增長超3倍……同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月14日至1月30日，江門相關(guān)景區(qū)消費人次環(huán)比增長近5倍。

　　“熱門影視作品帶火旅游景點是必然的，但往往持續(xù)性不強。旅游景區(qū)及目的地想延續(xù)人氣，不僅要善于‘借光’，更要學(xué)會‘造光’。如此一來，才能在真正意義上為文旅發(fā)展注入持續(xù)活力。”山西中華文化促進(jìn)會副主席王進(jìn)在接受中國城市報記者采訪時如是說。

　　活用歷史文化基因強化特色景區(qū)建設(shè)

　　今年春節(jié)期間，北京市民范女士原本打算帶孩子去位于西安市的陜西省博物館參觀，但預(yù)約系統(tǒng)顯示，7天之內(nèi)的門票已經(jīng)被全部約滿。“陜西是歷史文化大省，但我沒想到人們對歷史博物館的關(guān)注度這么高。”這趟參觀雖然最終未能成行，但其背后折射出來的現(xiàn)象讓身為歷史學(xué)博士的范女士很是感嘆。

　　“珍貴的歷史是文化的靈魂。要在保護歷史文化遺產(chǎn)的同時，制定適合的歷史文化遺產(chǎn)開發(fā)戰(zhàn)略，從而形成歷史文化遺產(chǎn)保護與經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的和諧局面。”山西大學(xué)歷史文化學(xué)院副教授張吉寅在接受中國城市報記者采訪時認(rèn)為，歷史文化遺產(chǎn)是發(fā)展旅游最為寶貴的財富，也是景區(qū)建設(shè)的根脈所在。在制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略時，相關(guān)部門應(yīng)充分尊重并激活歷史文化資源，這不僅可以更好地保護中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，也能有效幫助參觀者提升文化素養(yǎng)。

　　縱觀利用特色歷史文化資源、活用歷史文化符號進(jìn)行文旅融合發(fā)展的生動案例，不得不提到以下兩地：2002年，擁有豐富周秦漢唐歷史遺址的西安市大膽創(chuàng)新，在原唐代芙蓉園遺址以北開工建設(shè)大唐芙蓉園；2005年4月，大唐芙蓉園建成對外開放，發(fā)展至今已成為國內(nèi)首屈一指的唐文化主題景區(qū)，是廣受歡迎的西安旅游網(wǎng)紅打卡地。河南省開封市雖然歷史上曾是北宋都城，相關(guān)歷史遺跡卻因多次黃河水患而被淹蓋，存留不多。即便如此，開封市仍深挖歷史文化基因，并結(jié)合當(dāng)代旅游產(chǎn)業(yè)特征建成了主打宋文化的清明上河園。經(jīng)過20多年的運營，該園已成為了開封乃至河南的一張?zhí)厣穆妹?/p>

　　這些成功案例，讓張吉寅看到了太原古縣城的發(fā)展出路。“除了《滿江紅》的加持，太原古縣城內(nèi)歷史建筑遺存眾多，十字街格局清晰，街巷肌理完善，沿襲了晉陽古城‘城池鳳翔余’的古老建筑格局。通過不斷地完善和改造，當(dāng)?shù)赝耆梢詫⑵浯蛟斐筛挥刑厣闹袊髑骞沤ㄖ黝}公園。”在張吉寅看來，隨著國家文化強國戰(zhàn)略的實施，人們對優(yōu)秀歷史文化的需求越來越大，具有清晰歷史文化定位的景區(qū)必然會受到市場的追捧。

　　自身發(fā)力講好故事優(yōu)化產(chǎn)品樹立標(biāo)簽

　　“商業(yè)化的影視作品實際上是一種快餐文化，火爆的時間是有周期的。一個景區(qū)要想長盛不衰，只有學(xué)會‘造光’才能實現(xiàn)長線發(fā)展。”在王進(jìn)看來，“造光”就是通過產(chǎn)品、項目及多種手段宣傳和展現(xiàn)景區(qū)及目的地自身的文化價值，自己講好故事，打造獨特的文化品牌。

　　上世紀(jì)90年代，張藝謀導(dǎo)演的電影《大紅燈籠高高掛》走紅后，讓曾一度門可羅雀的山西省晉中市祁縣喬家大院迅速爆紅。但隨著電影熱度的回落，其門票銷售額逐年下跌。當(dāng)時，祁縣縣委、縣政府想盡各種辦法、舉辦各種文化活動試圖扭轉(zhuǎn)局面，但效果不佳。

　　后來，當(dāng)時在山西日報社從事記者工作的王進(jìn)向時任祁縣縣長曹煜建議，喬家大院最核心的價值是以“義、信、利”為核心的晉商文化，應(yīng)該圍繞此寫一部小說，再聘個一流導(dǎo)演、找一批優(yōu)秀演員，制作一部文化精品。此建議內(nèi)容得到了曹煜的采納并實施，于是便有了后來著名的長篇電視連續(xù)劇《喬家大院》。該劇一經(jīng)播出，使得晉商精神廣為流傳，推動喬家大院景區(qū)門票收入過億元。如今，喬家大院依然是山西文旅的一張金字招牌。

　　走進(jìn)位于內(nèi)蒙古自治區(qū)庫布其沙漠邊緣的響沙灣景區(qū)，坐上宛若戰(zhàn)船的“沙漠之舟”運輸車，再騎乘駱駝翻越座座沙丘，觀看一場令人熱血沸騰的草原馬術(shù)演出，多種特色項目讓游客充分體會到了濃濃的蒙元文化氛圍。“從自然條件來講，響沙灣景區(qū)優(yōu)勢并不明顯，但其善于在文化營造上下功夫，不斷提升民族文化體驗度，自身吸引力不斷增強。”長期關(guān)注文旅發(fā)展的內(nèi)蒙古自治區(qū)政協(xié)委員李文平告訴中國城市報記者，文化是景區(qū)的靈魂，一個成功的景區(qū)，必定有屬于自己的獨特文化IP。

　　“在新媒體時代背景下，景區(qū)可以通過制造熱點事件來引流，解決暫時的游客流量不足問題。但要想避免短命夭折、形成長期效應(yīng)，就需要強化自身，精準(zhǔn)‘造光’。”李文平認(rèn)為，景區(qū)及目的地需通過挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和非遺文化資源，并將其與旅游業(yè)態(tài)高度相融，提升公共文化服務(wù)水平，為市場提供大量群眾喜聞樂見和擁有高雅趣味的文旅產(chǎn)品，才能形成屬于自己的歷史文化標(biāo)簽，這也相當(dāng)于擁有了吸引游客的法寶。

　　文創(chuàng)項目賦能發(fā)展守正創(chuàng)新開拓新路

　　近年來，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕攸c、制作精良的各類大型實景演出項目，成了多個景區(qū)的看家本領(lǐng)。

　　“《印象劉三姐》《云南印象》《又見平遙》《又見五臺山》等大型實景演出，近年來在市場和社會影響力方面都取得了成功。游客通過這些作品，可對當(dāng)?shù)鬲毺氐娜宋臍v史進(jìn)行生動、全面的了解。這既增強了游客的體驗感，也拉長了景區(qū)的消費鏈，提升了景區(qū)的吸引力。”侯貴鋒告訴中國城市報記者，在借鑒諸多景區(qū)建設(shè)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，太原古縣城將與《滿江紅》制作團隊加強深度合作，策劃推出系列沉浸式體驗與周邊社區(qū)塑造項目。

　　每當(dāng)夜幕降臨，位于重慶市銅梁區(qū)南城街道黃門村的黃桷門奇彩夢園就會變得熱鬧非凡：1500攝氏度高溫鐵水劃亮夜空，組成了視覺沖擊力十足的壯觀畫面，為大家展示銅梁千年非遺傳承，讓游客感受濃郁的鄉(xiāng)土氣息。這樣的表演便是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)銅梁龍舞，其包括水云龍、荷花龍、彩帶龍、草龍、火龍等不同龍舞品種。引入此項表演后，黃桷門奇彩夢園成為重慶的又一網(wǎng)紅打卡地。

　　文創(chuàng)項目如何更好地為地方文旅發(fā)展賦能？西南大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授黃國慶在接受中國城市報記者采訪時認(rèn)為，要堅持以文促旅、以旅彰文，適應(yīng)大眾旅游時代新要求，依托旅游發(fā)展的文化內(nèi)涵，豐富旅游產(chǎn)品體系，提升旅游品位，開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)，培育文旅消費體驗新空間，讓旅游者在領(lǐng)略自然之美中，感悟文化之美、陶冶心靈之美。

　　近年來，國家不斷出臺利好文旅發(fā)展的政策，各地政府都非常重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作。對此，張吉寅認(rèn)為，開發(fā)一個文旅項目，地方政府必須要基于人口規(guī)模、交通位置和財力水平等因素，作好前瞻性的科學(xué)規(guī)劃，展現(xiàn)地方特色，切忌邯鄲學(xué)步，否則浪費人力、物力，得不償失。

　　“在文旅融合中，無論是借助歷史遺址發(fā)展經(jīng)濟，還是根據(jù)歷史意象造園，只要保護好文物、傳播好中國傳統(tǒng)文化，并取得良好的經(jīng)濟效益和社會效益，都無可厚非。”在張吉寅看來，隨著國內(nèi)旅游市場規(guī)模的日益擴大，游客對旅游的需求已經(jīng)從單純的參觀游玩上升到生活體驗，對多樣化文創(chuàng)項目的需求更加強烈。這就對地方相關(guān)部門及景區(qū)運營方提出了更高的要求。只有通過不斷守正創(chuàng)新，才能在激烈的旅游市場競爭中站穩(wěn)腳跟。

　　“‘借光’相對較易，‘造光’則十分艱難，但對于注定要進(jìn)行文旅深度融合發(fā)展的現(xiàn)代景區(qū)而言，‘造光’是一條必由之路。”王進(jìn)認(rèn)為，在當(dāng)前環(huán)境下，很多景區(qū)都缺乏能夠“造光”的專業(yè)人才隊伍，同時景區(qū)在資金運作方面受制因素也比較多，地方景區(qū)及目的地文旅融合發(fā)展之路仍任重而道遠(yuǎn)。