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“人們來到城市是為了生活,人們居住在城市是為了生活得更好。”——亞里士多德

世博會(huì)是最大的主題展,主辦者、參展者的動(dòng)機(jī)是交流、推介特定的理念。因此,一屆世博會(huì)希望傳播的理念,必須符合當(dāng)時(shí)的國際社會(huì)背景和各國流行思潮,所選擇的主題要反映國際社會(huì)共同關(guān)注的問題。

1999年5月,上海市政府在提出申辦2010年世博會(huì)設(shè)想的同時(shí),就開始部署研究主題選擇和表述,并把這列入申辦工作的重點(diǎn)之一。 　　

鎖定“城市”和“生活質(zhì)量”兩大要素

主題的共性意義和創(chuàng)新意義表面上會(huì)有矛盾。凡是大家關(guān)心的話題,往往也是談得很濫;而新穎的、從來沒有討論過的話題,又可能很冷僻。這兩種主題,都缺乏申辦競(jìng)爭力,都不可取。

專家團(tuán)隊(duì)搜集了自1933年以來歷屆世博會(huì)的主題及其基本背景介紹,并在此基礎(chǔ)上結(jié)合世界發(fā)展趨勢(shì)和中國、上海的發(fā)展實(shí)踐,開始挖掘和比選主題關(guān)鍵詞。廣泛聽取了國內(nèi)外專家的意見和建議,征集了包括“城市”、“文明和文化”、“已知與未知”、“探索與創(chuàng)新”、“環(huán)境”、“信息”等六大類三十多個(gè)題目。經(jīng)過多輪淘汰,在國際展覽局的支持下,研究小組最終鎖定“城市”和“生活質(zhì)量”作為上海申辦主題的兩個(gè)要素。由此最終形成了“新城市、新生活”,“更美好的城市、更高質(zhì)量的生活”,“大都市高質(zhì)量的生活”三個(gè)主題。此后,主題研究組咨詢了國內(nèi)外200多位專家的意見,大多數(shù)人認(rèn)為城市和生活作為2010年世博會(huì)主題符合人類社會(huì)發(fā)展總體趨勢(shì),能夠引起世界各國的普遍關(guān)注,獲得很大的肯定。 　　

主題是先有中文還是先有英文?

以城市為中心,著重生活和環(huán)境的關(guān)系。但是如何確定一個(gè)世博會(huì)的主題詞,如何用簡單的一句廣告詞來表達(dá)?往往用幾十頁的文章來表達(dá)主題比較容易,用短短的一句話就比較困難了。

一位專家提出了“Better City, Better Environment(美好的城市,美好的環(huán)境)”,不少專家認(rèn)為“New City, New Life(新城市,新生活)”很不錯(cuò)。因?yàn)橹黝}是對(duì)各個(gè)國家展示,所以最好先有英文。于是課題組成員請(qǐng)來了莎士比亞研究專家和英漢大詞典的編輯,讓這些英語專家想如何表達(dá),最后得出了“Better City, Better Life”。專家們認(rèn)為,better這個(gè)詞感情色彩比較強(qiáng)烈,而且應(yīng)用比較靈活,含義明確,又不乏想象空間,且語意溫馨,親和力強(qiáng),有利于英語國家的接受和參與。

經(jīng)過多方近一年對(duì)主題的探討、選擇和演進(jìn),確定了上海世博會(huì)的主題表述為“Better City, Better Life”,中文翻譯為“城市,讓生活更加美好”。這是一個(gè)科學(xué)的選擇,是一個(gè)集體智慧的結(jié)晶。雖然城市有許多城市病,但是這個(gè)主題不只是夸獎(jiǎng)城市的好處,忽略缺點(diǎn),主題中的better具有動(dòng)感,具有發(fā)展、挑戰(zhàn)的含義。

2000年11月,上海世博會(huì)申辦辦公室以此向上海市政府請(qǐng)示并獲同意。至此,上海世博會(huì)的主題表述獲得最終認(rèn)可。主題的表述獲得了申辦機(jī)構(gòu)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、BIE官員、國內(nèi)外專家的贊賞。

尋找主題的核心思想

“城市,讓生活更美好”,這個(gè)主題究竟蘊(yùn)藏什么樣的內(nèi)涵?在主題確定之后,研究小組確定了五個(gè)副主題,它們分別是:城市多元文化的融合,城市經(jīng)濟(jì)的繁榮,城市社區(qū)的重塑,城市科技創(chuàng)新,城市和鄉(xiāng)村的互動(dòng)。對(duì)于主題的解讀,就從解讀5個(gè)副主題開始。這5個(gè)副主題從經(jīng)濟(jì)、文化、科技、社區(qū)、鄉(xiāng)村等角度詮釋了城市與生活的關(guān)系。而對(duì)每一個(gè)副主題幾乎都可以寫成一本書,這種百科全書式的闡述給主題表現(xiàn)帶來了困難,因?yàn)檎褂[是具體而綜合的表現(xiàn),組織者不能離開經(jīng)濟(jì)去談科技,也不能只講文化不講社區(qū)生活。五個(gè)副主題的分類也許適合論壇討論,卻不能推向生動(dòng)活潑的主題展覽。

如何才能讓設(shè)計(jì)展覽的人獲得豐富的創(chuàng)想空間,讓參觀者感覺到“深入淺出”呢?

事實(shí)上,這個(gè)主題的中文表述“城市,讓生活更美好”容易引起爭議,而這種爭議卻可以引導(dǎo)人們?nèi)ニ伎歼@個(gè)主題的本質(zhì)。城市一定能讓生活更美好嗎?如果不是,那么什么樣的城市才能讓生活更美好?而我們追求的美好生活又應(yīng)該是什么樣的?當(dāng)我們?cè)诿篮玫某鞘欣?享受著美好的生活時(shí),是不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)的,那么我們應(yīng)該怎樣,才能讓地球家園更美好?

圍繞我們的主題,提出問題,就找到了上海世博會(huì)主題的核心思想,這就是——城市是一個(gè)有機(jī)的生命體。 　　

“5個(gè)圈”奠定了世博“靈魂”

在“核心思想”的基礎(chǔ)上,組織者對(duì)五個(gè)副主題進(jìn)行了整合與重構(gòu),推出了五個(gè)副主題之下的五個(gè)“概念領(lǐng)域”:

這個(gè)結(jié)構(gòu)由縱向的時(shí)間軸和橫向的空間軸組成。

橫軸從三個(gè)不同的尺度層面對(duì)主題進(jìn)行聚焦和解讀,“城市人”的層面關(guān)注的是城市內(nèi)外的人,這里所指的“城市人”不僅意味著居住在城市中的人,更是意味著所有受到城市發(fā)展和城市生活方式影響的人們;“城市”的尺度關(guān)注城市本身,其內(nèi)部的如同生物體一般的結(jié)構(gòu)和運(yùn)行規(guī)律,以及與外界的物質(zhì)和能源交換;“城市星球”則放眼地球上城市之間的關(guān)系,以及城市與地球自然體系之間的日益密切的相互作用。

縱軸在時(shí)間維度上探討人類在歷史進(jìn)程中積累的處理人、城市與自然三者關(guān)系的光輝遺產(chǎn)和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),同時(shí)展望未來人們?nèi)绾胃�好地協(xié)調(diào)這三種不同尺度的有機(jī)系統(tǒng)的相互作用,創(chuàng)造更美好的家園,更美好的生活,以上兩個(gè)領(lǐng)域分別被命名為“足跡”和“夢(mèng)想”。

這個(gè)由5個(gè)圈構(gòu)成的圖被命名為“上海世博會(huì)主題內(nèi)容結(jié)構(gòu)”,顯然它比五個(gè)副主題更近了一步,它奠定了上海世博會(huì)的“靈魂”,發(fā)出了鮮明的倡導(dǎo),使得主辦方的核心展館的策劃有了清晰的線索,也為參展方樹立了標(biāo)桿。

城市人,讓城市更美好……

城市,讓生活更美好……

城市生活,讓城市地球更加美好……