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    加拿大旅游委員會日前發(fā)布網(wǎng)絡營銷分析報告，對全球旅游電子商務、網(wǎng)絡平臺功能等進行了分析，提出全球旅游電子商務連續(xù)5年高速增長，并一度占到全球電子商務總額的20%以上，在今后五年間，世界主要旅游客源地約四分之一的旅游產(chǎn)品訂購將通過互聯(lián)網(wǎng)進行。針對這一趨勢，加拿大旅游委員會將旅游網(wǎng)絡營銷作為加拿大旅游業(yè)宣傳推廣的一項戰(zhàn)略目標，力圖以最少的投資換來加拿大旅游業(yè)的最大收益，并為此采取了一系列具體措施。
　　反觀我國旅游營銷網(wǎng)絡的建設現(xiàn)狀，域名、統(tǒng)籌、宣傳等方面還或多或少地存在著一些與國際慣例不符，阻礙旅游業(yè)向更深層次、更廣泛領域發(fā)展的問題，因此，借鑒加拿大旅游委員會對網(wǎng)絡營銷的認識和所采取的措施將對我國旅游業(yè)的發(fā)展有所裨益。
　　1�睒淞⒕W(wǎng)站旗幟，統(tǒng)籌官方業(yè)務網(wǎng)和市場營銷網(wǎng)
　　加拿大旅游委員會在原有政府旅游門戶網(wǎng)站www.canadatourism.com的基礎上，采用了新的網(wǎng)絡擴展名www.canada.travel ,并以此為旗幟，統(tǒng)籌官方業(yè)務網(wǎng)和市場營銷網(wǎng)，同時將目前海外辦事處所有的網(wǎng)站集合到一個域名和模板上。
　　加拿大直接采用英文全稱，“canadatourism”和“Canada.travel”以及統(tǒng)一域名和模板的做法使?jié)撛诘男枨笳呖梢苑奖愕挠洃浐筒樵冊摼W(wǎng)址，很便于網(wǎng)絡搜索,符合信息社會發(fā)展的趨勢，歐洲很多旅游業(yè)發(fā)達國家也采取了類似的做法，如：西班牙的旅游門戶網(wǎng)站為www.spain.infor，法國旅游政府部門網(wǎng)為www.tourisme.gov.fr、旅游信息交流平臺網(wǎng)為www.tourinfrance.com。我國現(xiàn)在的旅游官方網(wǎng)站域名主要采取首字母縮寫的方式，這種方式使搜索者需要完成一個內(nèi)在的信息轉換過程，即從全部音節(jié)中抽象出所需的首字母音節(jié)，并轉換成相應的字母。此外，英語與拼音的混用不便于普通旅游者的理解和記憶，而從中國旅游日益融入國際化發(fā)展的大趨勢來講，也不便于外國游客通過網(wǎng)絡進行搜索。目前，因特網(wǎng)搜索中國旅游使用最多的英文關鍵詞是“China travel”或“travel China”，采用縮寫在很大程度上影響了我們旅游網(wǎng)站的瀏覽量。因此，為了讓更多的消費者能了解中國的旅游，我們旅游網(wǎng)站的域名應采取符合國際慣例的做法，使消費者便于搜索。
　　此外關于統(tǒng)籌的問題。目前，我國的旅游網(wǎng)站是全面開花，在對外宣傳中發(fā)揮了一定的作用。但這種各自為政，相互間沒有聯(lián)系、沒有突出的局面使網(wǎng)絡營銷難以有效發(fā)揮其應有的作用。各地都有自己的旅游網(wǎng)站，省里的、市里的、縣里的，甚而是鎮(zhèn)里的、村里的，但相互間內(nèi)容雷同，一些小網(wǎng)站信息滯后，缺乏管理，使有效信息更難以獲得,網(wǎng)絡營銷難以擔當重任。借鑒加拿大的做法，中國旅游應建立自己的龍頭網(wǎng)站，并以此為旗幟，統(tǒng)籌中國各地旅游官方業(yè)務網(wǎng)和市場營銷網(wǎng)，同時建立健全我國駐外旅游辦事處網(wǎng)站，使之統(tǒng)一集合到一個域名或模板上。例如采用“China travel”等直截了當?shù)挠蛎�，并將其在世界各地的搜索引擎上廣泛注冊，同時豐富網(wǎng)頁的各種語言版本，讓國內(nèi)外使用各種語言的游客要了解中國旅游，通過任何搜索方式，都可以方便地找到該網(wǎng)站，而且通過該網(wǎng)站實現(xiàn)與中國各個旅游網(wǎng)站的鏈接。
　　2�睂崿F(xiàn)網(wǎng)絡宣傳、信息提供、即時預訂一體化服務
　　加拿大的旅游網(wǎng)是一個四通八達的網(wǎng)絡系統(tǒng)，既有各種介紹旅游目的地、景區(qū)的文章、股市、風景圖片、宣傳片，還給旅游企業(yè)做各種配套宣傳。而且除了簡潔明了的分類介紹外，大量采用聯(lián)結方式，能夠滿足各種信息搜索的需求。如游客希望了解加拿大某省的旅游產(chǎn)品，就可以點擊進入這個省旅游局的網(wǎng)站，想了解一個國家公園的信息，就可以進入這個公園管理的官方網(wǎng)站。而且在網(wǎng)站上，游客可以找到集音效和動畫于一體的電子宣傳冊（如視屏短片、360度全景圖片等），網(wǎng)站的瀏覽者、潛在旅游者、海外旅行商都能夠在網(wǎng)上直接下載。尤其是與酒店、餐館、鐵路公司、長途客運公司和航空公司的網(wǎng)站鏈接，給游客提供了一個強大的即時預訂系統(tǒng)，游客完全可以通過自助的形式，了解、選擇和實施旅游的行程安排。
　　網(wǎng)站的生命力就在于大量的實用信息和即時的服務提供。我國現(xiàn)有的一些旅游網(wǎng)站，雖然也都在注意與其他一些網(wǎng)站的鏈接，但是其自身和所鏈接網(wǎng)站宣傳的內(nèi)容比較單一，往往就是某個景區(qū)的簡單介紹，某個酒店的電話地址，很多適用信息，比如景區(qū)的游覽線路、門票價格、注意事項、出行參考，酒店的交通線路、周邊環(huán)境、餐飲價格、店內(nèi)服務等，都很難從旅游網(wǎng)站上獲得。大多數(shù)官方旅游網(wǎng)站，沒有發(fā)揮自身優(yōu)勢，不提供網(wǎng)上預訂車票、機票、酒店、旅行社、景區(qū)等服務，也少有與相關服務網(wǎng)站之間的鏈接，使得網(wǎng)絡資源的優(yōu)勢得不到有效利用。此外，我國的旅游網(wǎng)站，少有與旅游消費者的互動，比如設立論壇，發(fā)表游客比較好的旅游感想文章，解答游客的咨詢，接受游客的網(wǎng)上投訴等。這或許也是我國旅游網(wǎng)站的點擊量較少和影響力較弱的原因。
　　3�逼刚垖�業(yè)網(wǎng)絡制作公司進行策劃管理
　　為了建立新型的網(wǎng)絡營銷平臺，加拿大旅游委員會投入資金聘請專業(yè)的網(wǎng)絡制作公司，利用國內(nèi)現(xiàn)有的網(wǎng)絡系統(tǒng)和語言通用性的優(yōu)勢，對www.canada.travel進行整體構建，取得了良好效果。而我國許多地方雖都有自己的旅游網(wǎng)站，自己的網(wǎng)絡人員，但許多網(wǎng)站只有一兩個技術人員在維護，技術水平、人員力量、創(chuàng)新意識與專業(yè)性的網(wǎng)絡制作公司都無法相比。隨著我國信息技術水平的不斷提高，一批專業(yè)性強、實力雄厚的網(wǎng)絡公司，如新浪、搜狐等，都已經(jīng)實現(xiàn)了上市。我們完全可以利用這些專業(yè)公司的力量，對我們的旅游網(wǎng)站進行大膽創(chuàng)新，重新包裝。而旅游部門則可以專職于全球營銷思路、大客戶聯(lián)絡等工作的研究。
　　4�睂⑹袌鐾茝V活動中心逐步轉移到網(wǎng)絡
　　加拿大旅游委員會正逐漸將市場推廣活動的重心轉移到網(wǎng)絡上，在爭取將網(wǎng)上促銷占總體推廣活動的比例從15%提高到50%的同時，積極擴大對旅游網(wǎng)絡的投資，計劃投資專項經(jīng)費760萬加元，專門用于市場調查、廣告宣傳、網(wǎng)頁更新維護、開展公關促銷活動等。網(wǎng)絡已經(jīng)走進千家萬戶，走進我們每一個普通人的日常生活，越來越多人的工作生活越來越離不開網(wǎng)絡。據(jù)統(tǒng)計，2004年到西班牙旅游的游客中有18%～20%的人通過網(wǎng)上直接購買旅游服務，法國是12%，旅游電子商務總額高達24億歐元。加拿大計劃今年夏季到美國度假的游客中有90%通過網(wǎng)絡來預定行程。這將對傳統(tǒng)旅游服務方式和營銷模式帶來重大挑戰(zhàn)。我們必須高度重視這一發(fā)展趨勢，在國家層面上，制定我們的旅游網(wǎng)絡建設和營銷戰(zhàn)略，加大投資，通過全國性的旅游網(wǎng)絡建設研討，提出旅游網(wǎng)絡發(fā)展的指導性意見等，對旅游網(wǎng)絡建設進行引導和規(guī)劃，爭取在新的一輪旅游網(wǎng)絡競爭中立于不敗之地。
                                                           【作者單位：國家旅游局辦公室】